三月份火了一個(gè)詞組，不說(shuō)你也知道了，對(duì)，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，你要是不張口閉口說(shuō)一聲“互聯(lián)網(wǎng)+”，都覺(jué)得不好意思出門(mén)，就像去年的“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“O2O”一樣。
其實(shí)稍微有點(diǎn)行業(yè)常識(shí)的都明白，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非今年才出現(xiàn)，而是早在兩年半前就由某互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司老大提出，當(dāng)然根據(jù)內(nèi)部揣測(cè)，李總理在本次兩會(huì)鄭重其事地喊出“互聯(lián)網(wǎng)+”，可能跟該公司平時(shí)參與國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)決策有關(guān)，當(dāng)然這都是后話了。
“互聯(lián)網(wǎng)+”至少會(huì)火一年，至于會(huì)不會(huì)像“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣被惡俗化，目前還得看野路子出身的培訓(xùn)公司是否把“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)成吹牛逼的幌子，如果是，則休矣。當(dāng)然，這又是從現(xiàn)象表層做的一個(gè)小揣測(cè)，僅供年底盤(pán)點(diǎn)參考。
且不管口號(hào)喊的有多么響亮，至少說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)上升到政策層面，開(kāi)始被當(dāng)作振興經(jīng)濟(jì)的重要起搏器。往深層次里說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，像水、電、油、通信一樣不可或缺。那么基于互聯(lián)網(wǎng)的生活和生意也將陸陸續(xù)續(xù)拉開(kāi)帷幕，從這個(gè)意義講，中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)如火如荼的信息革命或者智能革命，則毫不為過(guò)。所幸，你我都處在這個(gè)節(jié)骨眼兒上，這對(duì)于缺少干爹庇佑的眾多年少而言，機(jī)會(huì)可謂大大地好，事實(shí)也證明，目前從政策到資金，再到意識(shí)的脫胎換骨，中國(guó)的這場(chǎng)革命來(lái)得不可謂不壯觀，看看北京創(chuàng)業(yè)大街的喧囂和煙塵即知，大伙兒都瘋掉了，雖然丫的大部分都將淪為炮灰，至少革命戰(zhàn)場(chǎng)的槍火是嘟嘟嘟地響徹云際了！
回頭來(lái)說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”這股旋風(fēng)的本質(zhì)。這兩天，腦海里一直盤(pán)旋著一個(gè)“百撕不得其姐”的疑問(wèn)：今年主流互聯(lián)網(wǎng)圈咋不大講特講O2O了？去年想O2O、聊O2O、干O2O的一干人等，今年轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行、閉嘴的閉嘴，這又是咋地了？直到“互聯(lián)網(wǎng)+”的甚囂塵上，總算隱隱約約覺(jué)得，這里面必有蹊蹺。
剎那間，一個(gè)可怕的公式duang地橫空出世：“互聯(lián)網(wǎng)+”≈“O2O”。我知道，這個(gè)公式被拋出來(lái)后，估計(jì)又有很多人開(kāi)始發(fā)飆了：菜根，你個(gè)二B又在拿智商搏出位了，小心互聯(lián)網(wǎng)黑名單記你丫的一筆。你還別說(shuō)，如果不是摳字眼，僅從狹義層面來(lái)簡(jiǎn)單絮叨一番的話，“互聯(lián)網(wǎng)+”還真有可能就是“O2O”的變種。
從字面看，“互聯(lián)網(wǎng)=online”，“+”=“2”，“_”≥“offline”，組合起來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”可不就約等于“O2O”嘛！只是“互聯(lián)網(wǎng)+”意義宏觀、范圍廣大，就像個(gè)魔法棒似的，“+”什么，什么就會(huì)化腐朽為神奇而已。而去年流行的O2O僅僅局限在了商業(yè)領(lǐng)域而已，再具體一點(diǎn)就是僅限于傳統(tǒng)企業(yè)觸電的O2O轉(zhuǎn)型之路，和細(xì)分行業(yè)誕生的O2O創(chuàng)新之路。
領(lǐng)導(dǎo)們能棄O2O不談，把“互聯(lián)網(wǎng)+”拿來(lái)標(biāo)榜，可謂上善之舉。因?yàn)?，“互?lián)網(wǎng)+”不但是商業(yè)，還涉及到了政務(wù)、產(chǎn)業(yè)，逼格可見(jiàn)一斑。同樣，對(duì)于個(gè)人而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣適用，去年不止一次地闡述我的觀點(diǎn)：個(gè)人O2O先行比公司O2O轉(zhuǎn)型更重要。去年的個(gè)人O2O可不就是現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+個(gè)人”嘛！今年尤為明顯，“互聯(lián)網(wǎng)+個(gè)人”清晰地表現(xiàn)為了三個(gè)商業(yè)模式：成為手藝人平臺(tái)的合伙人、玩轉(zhuǎn)個(gè)人自媒體、鋪天蓋地的微商。不管是哪種，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的神奇魔法棒所致，也同樣是“個(gè)人O2O”的變現(xiàn)行為。
同樣，對(duì)于一個(gè)公司而言，“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)”的重要程度也要全面優(yōu)于“企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型”。我的淺薄認(rèn)知一直告訴我，O2O更多是一種渠道模式，還不足以構(gòu)成商業(yè)模式，因?yàn)樯虡I(yè)模式三要素是用戶、用戶核心需求和滿足該需求的產(chǎn)品，按此論，O2O不過(guò)是商業(yè)模式三要素的流通渠道而已，這種渠道可以是銷售渠道，也可以是傳播渠道，還可以是溝通渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則不同了，它對(duì)公司則意味著要實(shí)現(xiàn)全面的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，除了渠道互聯(lián)網(wǎng)化，還有管理模式互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，甚至包括團(tuán)隊(duì)思維的互聯(lián)網(wǎng)化（互聯(lián)網(wǎng)思維總算一雪前恥）。
緊接著，“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的意義對(duì)于優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)是顯而易見(jiàn)的。我們到市面上比較流行的案例，譬如河貍家、e代駕、e家潔、e定制、功夫熊、e袋洗、e快修等等，其實(shí)都是“互聯(lián)網(wǎng)+細(xì)分行業(yè)”實(shí)踐者，當(dāng)然，這些案例在去年被更多地標(biāo)榜為了O2O創(chuàng)新型項(xiàng)目。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”又不可避免地約等于“O2O”了，但你看看今年主流媒體在討論這些案例的主流論調(diào)，不再像去年一股腦地扣O2O帽子了，反而更多提及“優(yōu)化資源利用率”、“F2C”“手藝人平臺(tái)”等觸及商業(yè)本質(zhì)的詞語(yǔ)，這說(shuō)明：O2O的浮塵在經(jīng)歷了臺(tái)風(fēng)大肆鼓吹過(guò)后，開(kāi)始了回落。
而至于這兩年國(guó)家興起的“智慧城市”戰(zhàn)略，本質(zhì)上也是利用“互聯(lián)網(wǎng)+城市管理”，但這塊領(lǐng)域估計(jì)就沒(méi)O2O啥事兒了。
好了，這道邏輯不甚嚴(yán)密的公式不再過(guò)度證明了，其實(shí)在這個(gè)“不論是非、只談成敗”的社會(huì)里，誰(shuí)能笑著走到最后誰(shuí)才是真正的牛逼份子，至于是什么和為什么，就留給學(xué)院派拿固定工資去吧！
