前面為大家介紹過不少網(wǎng)站內(nèi)容營銷的知識，其中包括以利用內(nèi)容引導用戶搜索點擊流量，引導用戶站內(nèi)停留，引導用戶傳播內(nèi)容的三大目標為導向來進行內(nèi)容營銷，后面又根據(jù)searchenginewatch翻譯的十大內(nèi)容創(chuàng)意來源文章談到的以用戶為基礎，以精美內(nèi)容（不一定原創(chuàng)）為創(chuàng)意，以有人情味的方式來做內(nèi)容營銷，還有具體的一些內(nèi)容營銷案例，例如以清明節(jié)為案例的專題制作分享，當然，很多都是因為都是自己在學習實踐中的一些整理總結(jié)，可能不那么詳細全面，今天再在這些基礎之上進行深入的一個討論分析。

簡單理解網(wǎng)站內(nèi)容營銷的含義就是通過網(wǎng)站內(nèi)部的圖片、文字、動畫，視頻等傳達有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務的相關(guān)內(nèi)容，以此來給客戶更加良好的信息展現(xiàn)，促進用戶和企業(yè)之間的良好溝通。但是這些都是理論上的東西，大家都能夠重視起來之后似乎就沒了優(yōu)勢可言，那么如何在這些強勁而且有前瞻性的競爭對手中脫穎而出呢？第一點，肯定要有差異化的內(nèi)容，可以是內(nèi)容本身要表達的信息，也可以是內(nèi)容表達的方式，但是一定要注意差異性，第二點就是要符合用戶需求的內(nèi)容建設。下面具體的就這兩點談談自己的看法：

1、差異化的內(nèi)容創(chuàng)新

一直有看我文章的朋友可能還記得我寫過一篇關(guān)于差異化創(chuàng)新的文章，那篇文章談的很淺，都是一些非常常規(guī)的操作，而要想打敗在權(quán)重上有優(yōu)勢的一些競爭對手單靠這些并不足夠。這里談談可以做到這幾點的幾個方向：

A、在內(nèi)容形式上的變換，例如可以根據(jù)自身行業(yè)的一些時事新聞，或者全國乃至全球的一些新聞做一些內(nèi)容上的撰寫，追求內(nèi)容的熱點性，時效性，即時性，例如我們經(jīng)常見到杜蕾絲結(jié)合一些比較熱的話題發(fā)布一些惹發(fā)熱轉(zhuǎn)的微博，其中“海天盛筵”，當然也可以根據(jù)自身對于一種行業(yè)現(xiàn)象或知識的理解做記錄式的持續(xù)性內(nèi)容建設，例如我接觸一個做家電維修的朋友，他有寫維修日記的習慣，記錄每天的維修實例。這種在形式上的變化例子太多，你只要找到屬于自己的一種，相信在差異化上就能夠獲得非常不錯的評分。

B、在差異化的對象上變換。很多人可能會奇怪，差異化對象怎么去變換，其實這里是基于SEO的考慮，主要變換對象是分為站內(nèi)和站外內(nèi)容的差異性，站外主要是在和競爭對手形成內(nèi)容的差異化，目的就是獲取更多的收錄，獲取更多的排名展現(xiàn)機會，在長期的過程中也能夠獲取特定的一些用戶，當然站外和競爭對手沒有太大的差異這一點可能并不影響我們轉(zhuǎn)化更大的提升，但是絕對對搜索引擎來說比較有優(yōu)勢，因為一個具有新鮮內(nèi)容的站點永遠比陳舊內(nèi)容的站點更具優(yōu)勢。

對于站內(nèi)主要在于內(nèi)部頁面的差異性，很多朋友可能沒有注意這一點，特別是小的企業(yè)站，很多都只有首頁，欄目頁和內(nèi)容頁三個模板，那么內(nèi)容頁面和欄目頁面的重復度就比較高了，對于搜索引擎的抓取收錄也就存在了不小的影響，如果再在內(nèi)容展現(xiàn)上出現(xiàn)類似，那么幾乎有可能直接被判定為重復頁面。

這里有一個業(yè)界比較典型的網(wǎng)站，就是虎嗅網(wǎng)，它的文章內(nèi)容是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)評論，但是評論的內(nèi)容又偏向于精品和深度，而且要內(nèi)容對商業(yè)行為有一定的分析，這也是嚴格要求之后網(wǎng)站能夠迅速發(fā)展的一個很重要的差異化策略，從內(nèi)容定位上實現(xiàn)差異化。

2、符合用戶需求內(nèi)容展現(xiàn)

內(nèi)容分為兩種，這里不是以原創(chuàng)不原創(chuàng)來分，而是以內(nèi)容面向的對象來分，好的一方面內(nèi)容是完全符合用戶需求，用戶要什么，我們就給他們什么，這一點說起來容易做起來比較難，稍微差一點的內(nèi)容就是完全為搜索引擎準備的內(nèi)容，當然也不是那種純?yōu)榱顺鋽?shù)的雜亂文章，這類文章也有一定的原創(chuàng)度，相關(guān)性也還算不錯，但是卻不是用戶想要的一些信息，這里就要求兩種做一個平衡，因為相對于普通用戶來說，搜索引擎蜘蛛也是一個特殊的用戶。

網(wǎng)上購買商品的時候，除了因為口碑我們做的選擇，在第一次選購一款產(chǎn)品的時候肯定會根據(jù)其中對商品的評價來做出最后的購買決定，那么哪個網(wǎng)站做的最好呢？下面以一個案例做一個簡單的介紹，這里順便給大家推薦一本網(wǎng)站分析的書籍《網(wǎng)站分析實戰(zhàn):如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策,提升網(wǎng)站價值》。

來自當當網(wǎng)的關(guān)于這本書的推薦98%以上的是好評，其中376次評論，369次是推薦，1次不推薦，6次一般，當然可能是因為當當網(wǎng)對于評論級別要求不夠細分嚴格，所以這里看到的是一片好評，當然評論的很多東西都是沒有價值的推薦。

來自京東的評論雖然相對于當當網(wǎng)少了很多的評論，總共只有93個評論，但是其中不乏幾個比較好的推薦，下面的截圖為證：

亞馬遜總共才8條評論，但是值得大家注意的是每個評論都比較用心，也給了后面買的朋友寶貴的建議，而且亞馬遜的評論很有特點，真正的從用戶體驗出發(fā)，給出了“按有用程度排序”和“按發(fā)表時間排序”，這樣就和其他兩個網(wǎng)站形成了內(nèi)容的差異化，完全是為了用戶而設計的他們需要的評論，用戶體驗自然就好了不少。

對于內(nèi)容營銷的差異性和符合用戶需求內(nèi)容展現(xiàn)今天據(jù)談到這里，希望這里通過自己發(fā)現(xiàn)的一些小例子能夠幫助大家有所感悟。